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Tencent大湘网:高端水市场再添新玩家 中可?堪察加亮相京东

2017年中国GDP总额超过80万亿元人民币,人均GDP接近6万元。步入2018年,一方面,我国经济已从高速增长阶段转向高质量发展阶段;另一方面,按照全面建成小康社会的目标,中国GDP预计增长6.5%左右。所有这些数据都印证了一个事实——中国开始逐步跨入中等发达国家水平,中国市场也已进入消费升级的全面换轨时代。

与此同时,消费升级也吹皱了饮用水市场的一池春水,高端饮用水市场发力增长,国际和国内品牌群雄逐鹿,重新定义中国高端水市场的标准和格局。3月23日,中粮集团在其官方网站公布的信息显示,中粮可口可乐饮料有限企业(以下简称“中可饮料”)意欲进军高端水市场;随后,中可饮料高端水“中可·堪察加”于7月13日在北京地区首发上市;8月15日,中可饮料携手京东召开品鉴会,宣布“中可·堪察加”正式上线京东商城,并将与京东强强联手,为亿万消费者带去优质高端水体验。

消费升级风口之下线上渠道成为高端水销售增长新引擎

随着我国高端水市场的迅速发展,顺应时代变化的大趋势,高端水企一直在积极开拓针对主流消费群体的最佳销售渠道,力求通过探索更加多元化的渠道以刺激终端消费。据2018年《水品类消费趋势白皮书》数据显示,我国瓶装水行业年产量已位居世界第一,在人均消费量上至少还有3倍的增加空间,且水品类消费呈现出高端化趋势,具体表现在国内高端水线上销售增长27%,远高于中低端水的5%,成为拉动瓶装水整体销售增长的强大引擎。根据京东官方数据显示,京东商城占据着56.7%的包装水电商渠道份额,此次中可饮料与京东的重点合作,将为“中可·堪察加”迅速打开线上市场。

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