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新浪網:京東新通路與可口可樂中國、中糧可口可樂達成戰略合作


北京2018年6月26日電 -- 日前,京東新通路與可口可樂中國、中糧可口可樂簽訂戰略合作協議,雙方將從廠商直送、聯合升級傳統食雜售點、共建快消品大數據監測平臺等多個方面展開深度合作。

京東集團副總裁、京東商城新通路事業部總裁鄭宏彥,可口可樂中國首席運營官馬博飛(Marcelo Boffi),可口可樂中國商務領導力高級總監韓翔,中糧可口可樂總部銷售和市場總經理劉莉冬出席簽約儀式。

同時,可口可樂還邀請京東新通路壹行參觀了可口可樂全球第二大創新與研發中心,並就無界零售展開了熱烈討論。

嘗試全新玩法 將探索廠商直送等模式

雙方合作以來,可口可樂商品在京東新通路掌櫃寶平臺大受店主歡迎,成為進貨必選,銷售業績喜報連連,如在京東新通路618活動期間中,可口可樂銷售額同比有機增長高達數倍。在這樣的基礎之上,可口可樂希翼與京東新通路探索更多的市場通路新玩法。

為提高線下零售服務滿意度,優化供應鏈效率,未來,可口可樂將與京東新通路嘗試廠商直送的市場通路新模式,逐步落實到中糧可口可樂各裝瓶廠。同時,可口可樂也可以根據京東新通路提供的售點信息和大數據,制定針對性的渠道活動,給店主們帶來實際的優惠。

建立快消品數據監測及分析平臺

目前可口可樂已經定期對京東便利店提供品類管理支撑,並借助京東新通路“慧眼”,“行者”等智能終端管理系統進行陳列物料的投放,提高門店的執行效率。在戰略合作達成之後,三方將共建快消品數據監測及分析平臺,就渠道端、產品端、消費者端,共享渠道分級數據、產品滲透數據、消費者購物分析數據等多方面的信息,並開展廣泛的數字營銷、消費者互動營銷等多領域的合作。

同時,京東新通路將提供豐富線上平臺資源,而可口可樂將提供大品牌、大IP活動資源,放大雙方線上線下品牌曝光度,打造雙方品牌長足提升。

多地推進合作便利店計劃

今年6月,可口可樂關註女性成長的項目“520計劃”與京東新通路聯手在長沙開了第壹家合作便利店,幫助店主陳姐實現數字化創業和經營,小店也成為當地壹景。

為了幫助更多像陳姐壹樣的女性店主提升經營效率,擁抱數字化時代的機遇,可口可樂與京東新通路將在北京、上海、山東、湖南、河南等多地繼續推進可口可樂-京東便利店計劃。屆時,將有更多便利店換上“可口可樂-京東便利店”店招,也將有更多女性店主接受包括商業技能、女性領導力等多方面的專業培訓。同時,可口可樂“520計劃”京東合作便利店也將利用大數據進行飲料品類的銷售,進壹步獲得無界零售的科技賦能。

簽約儀式結束後,三方還以“無界零售 無限未來”為主題,開展了圓桌討論,可口可樂與京東新通路的多位高層出席論壇環節。

各方壹致認為,在無界零售時代,新技術正在驅動零售行業的變革,而只有不斷革新技術、開放賦能,才能為品牌商、傳統食雜售點以及消費者帶來更多無界零售解決方案。

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