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騰訊大湘網:高端水市場再添新玩家 中可?堪察加亮相京東

2017年中國GDP總額超過80萬億元人民幣,人均GDP接近6萬元。步入2018年,壹方面,我國經濟已從高速增長階段轉向高質量發展階段;另壹方面,按照全面建成小康社會的目標,中國GDP預計增長6.5%左右。所有這些數據都印證了壹個事實——中國開始逐步跨入中等發達國家水平,中國市場也已進入消費升級的全面換軌時代。

與此同時,消費升級也吹皺了飲用水市場的壹池春水,高端飲用水市場發力增長,國際和國內品牌群雄逐鹿,重新定義中國高端水市場的標準和格局。3月23日,中糧集團在其官方網站公布的信息顯示,中糧可口可樂飲料有限企业(以下簡稱“中可飲料”)意欲進軍高端水市場;隨後,中可飲料高端水“中可·堪察加”於7月13日在北京地區首發上市;8月15日,中可飲料攜手京東召開品鑒會,宣布“中可·堪察加”正式上線京東商城,並將與京東強強聯手,為億萬消費者帶去優質高端水體驗。

消費升級風口之下線上渠道成為高端水銷售增長新引擎

隨著我國高端水市場的迅速發展,順應時代變化的大趨勢,高端水企壹直在積極開拓針對主流消費群體的最佳銷售渠道,力求通過探索更加多元化的渠道以刺激終端消費。據2018年《水品類消費趨勢白皮書》數據顯示,我國瓶裝水行業年產量已位居世界第壹,在人均消費量上至少還有3倍的增加空間,且水品類消費呈現出高端化趨勢,具體表現在國內高端水線上銷售增長27%,遠高於中低端水的5%,成為拉動瓶裝水整體銷售增長的強大引擎。根據京東官方數據顯示,京東商城占據著56.7%的包裝水電商渠道份額,此次中可飲料與京東的重點合作,將為“中可·堪察加”迅速打開線上市場。

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